Obwohl der Bosch Cookit als technologisch führende Küchenmaschine mit Kochfunktion im Markt positioniert ist, klaffte in der digitalen Customer Journey eine entscheidende Lücke. Die Herausforderung war zweifach: Einerseits galt es, die bestehende Community des Bosch Home Germany YouTube-Kanals – den wir bereits seit 2019 strategisch begleiten – gezielt für den Cookit zu aktivieren. Andererseits musste die kommunikative Hoheit gegenüber unkontrollierten Creator-Formaten zurückgewonnen werden, um kaufbereite Nutzer (insbesondere Thermomix-Interessenten) mit validen Informationen zu versorgen.
Die Lösung lag in einer nahtlosen Integration in die über Jahre gewachsene Kanalstrategie. Statt isolierter Werbeclips setzten wir auf nativen Content, der sich organisch in das bestehende Ökosystem einfügt:
- Nahtlose Kanal-Integration: Wir konzipierten Content, der die Sprache der Bosch-Community spricht und die spezifischen Bedürfnisse der Cookit-Zielgruppe exakt trifft.
- Strategisches Content-Bundle: Produktion von drei gezielten Long-Form-Videos (Kaufberatung, Systemvergleich, Rezeptwelt) und ergänzenden Shorts, die Informationslücken schlossen und gleichzeitig unterhielten.
- Ganzheitliche Distribution: Über die Content-Erstellung hinaus verantworteten wir die gesamte Distribution im Google-Netzwerk. Durch präzises Targeting auf In-Market-Zielgruppen und Wettbewerbs-Keywords stellten wir sicher, dass die Inhalte genau dann erscheinen, wenn die Kaufentscheidung fällt.
- Community-Fokus: Mit Moderatorin Franziska als vertrautem Markengesicht schufen wir eine Brücke zwischen bestehenden Abonnenten und dem neuen High-Involvement-Produkt.
Die Ergebnisse innerhalb von nur 5,5 Wochen belegen die enorme Hebelwirkung von strategisch platziertem Content:
- Engagement-Explosion: Mit nur drei neuen Long-Form-Videos und einem Short generierten wir über 10.000 Engagements (Likes, Shares, Kommentare). Damit erzielte dieser kurze Flight ein Vielfaches der Interaktionen, die der gesamte Cookit-Content auf YouTube in den vorangegangenen fünf Jahren kumuliert erreicht hatte.
- Massive Beratungsleistung: Über 26.400 Stunden kumulierte Watchtime entsprechen über 132.000 virtuellen Beratungsgesprächen – bei einer hocheffizienten Cost-per-View-Hour von nur 0,24 €.
- Nachhaltige Relevanz: Die extrem hohe Durchsichtsrate (jeder Dritte sah die Videos bis zum Ende) und Top-Platzierungen in Google-Suchen sowie KI-Antworten sichern Bosch die langfristige Informationshoheit im Segment.
- Sales-Impact: Neben 7,9 Mio. Impressionen führte die Kampagne zu messbaren Erfolgen am Point of Sale, darunter 569 „Add-to-Carts” und zahlreiche direkte Transaktionen.
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