Der Einzelhandel befindet sich im Wandel – genauso wie das Kaufverhalten im Spielwarenbereich. Mit Zielgruppen, die von Kindern über Eltern bis hin zu Schenkenden wie Großeltern reichen, war eines klar: Nur wer diese heterogenen Zielgruppen versteht und gezielt anspricht, kann nachhaltig Kaufimpulse setzen. BABY born startete das Projekt mit einer klaren Doppelmission: Die neue Animationsserie erfolgreich launchen und gleichzeitig strategische Videoformate etablieren, die Kaufentscheidungen bei relevanten Gatekeepern positiv beeinflussen. Ziel war es, YouTube zur ersten Anlaufstelle für Fragen und Inspiration rund um BABY born zu machen – informativ, emotional und conversion-orientiert.
Wir entwickelten eine ganzheitliche Content- und Distributionsstrategie, die auf Konsistenz, Reichweite und Wirksamkeit ausgelegt war. Im Zentrum: eine durchgängige visuelle und erzählerische Linie über alle Plattformen hinweg. Die Umsetzung basierte auf drei Säulen:
Zusätzlich entwickelten wir spezifische Videoformate entlang der Customer Journey – von Awareness über Consideration bis hin zur Kaufentscheidung. Dazu zählten z. B. ausführliche Produkttutorials, die potenziellen Käufern (Eltern, Großeltern) eine fundierte Einschätzung zu Qualität und Anwendung der Produkte ermöglichten. Diese Videos funktionierten wie digitale Verkaufsberatung – unterstützt durch KI, multilingual einsetzbar und effizient skalierbar.
Parallel dazu produzierten wir Social-First-Formate wie YouTube Shorts und Instagram Reels, die sowohl organisch als auch paid ausgespielt wurden. Um das maximale Potenzial der Serie zu heben, entstanden aus dem bestehenden Content zusätzlich Musik-Medleys und thematische Compilations.
Die Resultate übertrafen alle Erwartungen: Über 1 Million Abonnenten auf den BABY born YouTube-Channels weltweit. Die Community wuchs nicht nur im DACH-Raum, sondern auch in Europa, Nord- und Südamerika. Besonders eindrucksvoll: 54 % der befragten Eltern gaben an, dass ihre Kinder nach dem Anschauen der Serie gezielt den Wunsch nach einer BABY born äußerten.
Die Kampagne bewies, dass Entertainment und strategisch getriebener Content sich nicht ausschließen – im Gegenteil: Unsere integrierte Herangehensweise verwandelte BABY born von einer Spielzeugmarke in eine emotionale Love Brand mit nachhaltiger Markenbindung.
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